春節(jié)檔電影品牌合作-魯班傳媒(在線咨詢)-春節(jié)檔電影

從2019年到2020年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式均進(jìn)行了不同程度的升級(jí)和修正。
愛奇藝將營銷升級(jí)為“營銷分成 聯(lián)合營銷”模式，優(yōu)酷升級(jí)了分賬規(guī)則，并推出了“優(yōu)合計(jì)劃”“錦繡合制”“有酷”等諸多計(jì)劃和產(chǎn)品，騰訊也對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)分賬模式進(jìn)行了升級(jí)，并將推出“騰訊視頻vip開放平臺(tái)”。而且，三大平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了賬單的“月度結(jié)算”。
近期，經(jīng)常有人在后臺(tái)詢問視頻平臺(tái)的聯(lián)系方式及網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式。網(wǎng)視互聯(lián)（id：wxs360）特別整理出了這篇文章，2021年春節(jié)檔電影廣告，集結(jié)了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大主流視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的所有合作細(xì)則和注意事項(xiàng)，供大家參考。
愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式說明
規(guī)則：時(shí)長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的電影，合作影片需符合愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容價(jià)值觀——青春、陽光、正能量、合家歡，具體價(jià)值觀說明請(qǐng)見“愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影價(jià)值觀說明”。
合作分成模式：如同院線電影，觀眾的有效觀看數(shù)量直接決定了網(wǎng)絡(luò)電影合作方的收益。愛奇藝根據(jù)影片的有效付費(fèi)點(diǎn)播量給合作方結(jié)算分成收益。愛奇藝開放網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)算后臺(tái)給合作方，合作方可以實(shí)時(shí)查詢自己影片的有效付費(fèi)點(diǎn)播量與分成金額。如需了解詳細(xì)合作方式請(qǐng)見微信公眾號(hào)“愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影”左下角菜單“我要合作”。
合作分成模式
愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作分成模式分為：內(nèi)容分成、營銷分成、廣告分成三類，詳情如下。
《回鄉(xiāng)之路》中，在現(xiàn)實(shí)生活里就是精英座駕的wey vv6，春節(jié)檔電影品牌合作，則與當(dāng)紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中，喬樹林（飾）還與wey vv6上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對(duì)于未來的不懈追求。
寓意希望的wey vv6馳騁沙地與公路
在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優(yōu)飾）的夢想之車，象征著他對(duì)美好生活的向往，是推動(dòng)電影情節(jié)溫馨有趣發(fā)展的關(guān)鍵角色。實(shí)際上，清潔出行也是人類的一大夢想，通過臺(tái)詞和劇情的不斷暗示，春節(jié)檔電影，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份契合，給觀眾留下深刻印象。
張北京的夢想之車歐拉
不難看出，此次長城汽車與《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅是在跨界資源的賦能下觸達(dá)更多用戶，還透過每一次既應(yīng)景又恰到好處的本色出演，推動(dòng)劇情發(fā)展，賦予汽車產(chǎn)品更多感彩，并通過隱喻的手法不斷深化產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。
多維度拓展?fàn)I銷場景 化電影ip價(jià)值
戲里表現(xiàn)精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點(diǎn)頻頻。除了傾力出演電影，長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯(lián)動(dòng)，將營銷場景由銀幕拓展至更多維度，從而進(jìn)一步推進(jìn)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作的勢能轉(zhuǎn)化。
首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴之際，長城汽車便在社交平臺(tái)釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報(bào)以及創(chuàng)意聯(lián)合視頻，與影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同宣推，先聲奪人，引發(fā)用戶對(duì)長城汽車將傾情出演的關(guān)注。
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電影ip聯(lián)合營銷并非單純地追熱點(diǎn)，而是要與品牌的自身調(diào)性相符合，制造與目標(biāo)受眾的對(duì)話機(jī)會(huì)。
想要通過電影與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個(gè)關(guān)鍵「連接點(diǎn)」，基于這個(gè)點(diǎn)聯(lián)合輸出營銷內(nèi)容。只要這個(gè)點(diǎn)找得好，消費(fèi)者就會(huì)覺得十分自然，對(duì)電影的關(guān)注就會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌上來。
這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與ip屬性相合，春節(jié)檔電影廣告合作，聯(lián)合營銷自然能打出響炮。
總而言之，電影ip聯(lián)合營銷在未來依然會(huì)是一個(gè)日常動(dòng)作，只有把握了關(guān)鍵要點(diǎn)，才能把營銷做得像電影一樣出彩。
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