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“報(bào)紙過去的經(jīng)營思路必須進(jìn)行調(diào)整。”梁先生認(rèn)為，報(bào)紙改革不僅要包括內(nèi)容，還必須包括廣告，他建議報(bào)紙未來要把廣告當(dāng)做內(nèi)容來經(jīng)營，讓廣告真正變?yōu)樽x者喜聞樂見的形式。此外，還要做到無話題不廣告、無焦點(diǎn)不廣告、無事件不廣告、無不廣告，在廣告經(jīng)營中拒絕平庸。“老套、平庸的廣告根本不可能引起讀者的興趣，更不能激起他們的購買欲望，報(bào)紙要幫助客戶提升廣告的表現(xiàn)手段、制作質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平，要為客戶提供有深度的增值服務(wù)，而不能是給錢就登廣告，否則砸的是報(bào)紙的牌子。”
“現(xiàn)在報(bào)紙還沒有這樣的版面，所以企業(yè)也不可能來投這個(gè)廣告。”梁先生，個(gè)人情感廣告市場是需要培育的，報(bào)紙現(xiàn)在著手去做開發(fā)也為時(shí)未晚。此外，報(bào)紙廣告要擺脫困境，必須解決收費(fèi)相對過高的問題，保證報(bào)紙投放和對接，通過個(gè)性化定制內(nèi)容和夾報(bào)的方式減少無效投放，降低無效發(fā)行和廣告成本。“生于憂患死于安樂，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營如果不去吃苦、不去調(diào)整經(jīng)營策略、不去開發(fā)新產(chǎn)品，好日子是肯定不會再來的，回暖也自然遙遙無期。”
目前一些報(bào)紙也已經(jīng)開始嘗試個(gè)人情感廣告市場的開發(fā)，但還尚未找到為此埋單的人。因此，梁先生給出建議——要把報(bào)紙版面當(dāng)做快速消費(fèi)品去推廣，不斷培養(yǎng)老百姓的個(gè)人情感消費(fèi)廣告理念，讓老百姓愿意掏錢來買報(bào)紙版面和廣告創(chuàng)意；當(dāng)然，個(gè)人情感廣告的主要收入來源并非老百姓，而應(yīng)該尋找到愿意為個(gè)人情感廣告埋單的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。
廣告行業(yè)在世界范圍內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新一輪的整合重構(gòu)也正在拉開帷幕。